Jim Harbaugh bukanlah pelatih sepak bola perguruan tinggi yang paling terpolarisasi. Gelar itu milik Nick Saban, penguasa kegelapan Tuscaloosa. Tapi manusia prototipe Michigan mungkin berada di urutan kedua. Penggemar Wolverine sangat memujinya, tetapi Harbaugh berhasil mengganggu semua orang, di dalam dan di luar konferensi. Harbaugh tidak mengganggu dengan satu sifat tertentu. Masalahnya adalah keberadaannya yang ada di mana-mana. Jim Harbaugh ada dimana-mana; liputan Jim Harbaugh ada dimana-mana. Anda tidak dapat menghindarinya.
Harbaugh menjadi begitu terlihat sebagian besar dengan memanfaatkan media sosial dengan “antusiasme yang tidak diketahui umat manusia” yang dipatenkannya. Jika Anda tidak menjelajahi dunia atau berterima kasih kepada “teman terkenal dan agen tepercaya”, Harbaugh dapat ditemukan mengeluarkan nasihat trik-atau-perawatan, bergaul dengan semua orang dari Tom Selleck pada Migopemindahan kemejanyakonsumsi susu di tdk lazim kali, peragaan ulang raja singa, trolling Pelatih kepala SEC, dan melanggar protokol pemakaian sarung tangan yang diterima untuk penggemar bisbol dewasa.
Chris Ruth & Buzz Goebel! Sarah, Ann Arbor dan saya berterima kasih kepada-Mu karena telah menjadi olahragawan yang baik! Ditambah Steaknya A++, Mercy! pic.twitter.com/7CiB8ZMuXy
— Pelatih Harbaugh (@PelatihJim4UM) 12 Oktober 2016
Harbaugh bahkan mencoba-coba politik melalui media sosial. Dalam kurun waktu beberapa bulan, Harbaugh mempromosikan kampanye bipartisan demi keadilan yang setara, berpose dengan beberapa Menteri Pertahanan AS dari Partai Republikdan rupanya subtweet Komentar Presiden Trump tentang Charlottesville. Meskipun Harbaugh tidak menggunakan akun Twitter-nya untuk mendukung seorang kandidat pada pemilu 2016, sulit untuk tidak membaca akun media sosial tentang dia yang muncul. selfie Dan bom foto Presiden Obama berseragam lengkap di rapat umum Hillary Clinton.
Siapapun yang berdemonstrasi melalui kekerasan, teror atau intimidasi adalah hal yang memalukan bagi negara kita dan benar-benar tidak menghormati bendera kita.
— Pelatih Harbaugh (@PelatihJim4UM) 15 Agustus 2017
Entah kontennya konyol atau tidak, Harbaugh menyediakan banyak sekali momen viral. Saat saya menulis untuk blog olahraga nasional, kami menerbitkan lebih dari 100 postingan Jim Harbaugh dalam satu tahun kalender, dan itulah yang kami anggap wajar. Kehadirannya merasuki segalanya. Bahkan dalam dunia teoritis di mana penggemar sepak bola perguruan tinggi dapat menghindari Internet, Harbaugh akan melakukannya muncul di layar mereka dalam grafik promosi bergaya komedi situasi selama pertandingan lainnya.
Banyak yang memandang filibuster media sosial Harbaugh sebagai hal yang sembrono, sensitif, dan menjengkelkan. Mereka lebih suka membicarakan inti sepak bola. Namun kenyataannya adalah strategi media sosial Harbaugh telah menjadi bagian penting dalam pembangunan kembali dirinya di Michigan. Paul Finebaum mungkin lebih berwawasan luas daripada yang dia maksudkan ketika dia menjuluki Harbaugh sebagai “Donald Trump dari Sepak Bola Perguruan Tinggi.”
Pelatihan NFL adalah tentang Xs dan Os. Sepak bola perguruan tinggi membutuhkan manajemen persepsi publik yang jauh lebih besar. Pelatih perguruan tinggi tidak merancang bala bantuan. Mereka bersaing dengan lebih dari 100 sekolah FBS lainnya untuk merekrut mereka. Opini publik bukan hanya untuk rekrutmen. Itu adalah faktor besar dalam menentukan siapa yang bisa bermain untuk gelar nasional. Promosi mungkin merupakan pekerjaan utama, dalam 350 hari atau lebih program setahun tidak bersaing di lapangan.
Citra program tergantung pada pelatihnya. Michigan telah menghabiskan sebagian besar dekade terakhir untuk membuktikan bahwa tidak ada program yang mandiri. Hal yang sama berlaku untuk Florida, Texas, Alabama dan lainnya. Kursus elit memiliki batas tertinggi dibandingkan kursus lainnya. Namun persepsinya masih soal siapa yang melatih tim. Ketika Michigan mempekerjakan Harbaugh pada tahun 2014, Michigan sangat membutuhkan perubahan citra setelah beberapa musim dengan hasil yang mengecewakan, berbagai skandal, dan skandal Dave Brandon. tuli nada kepengurusan departemen atletik.
“Bagasi” mungkin melebih-lebihkan apa yang dibawa Harbaugh ketika dia kembali ke Michigan. Keahlian sepak bolanya tidak perlu diragukan lagi. Melatih San Francisco ke Super Bowl adalah nilai jual yang besar. Tapi dia harus mengubah citranya.
Kebocoran kantor depan di San Francisco melemahkan Harbaugh selama musim terakhirnya. Dia belum sepenuhnya bermusuhan dengan media NFL, tapi dia bisa menjadi sangat sulit. Kedua faktor tersebut menciptakan karikatur yang tidak menyenangkan. Harbaugh adalah seorang obsesif sepak bola yang sangat kompetitif dan keras kepala yang menghancurkan semua orang di sekitarnya. Dia sangat intens, sosok seperti Steve Jobs dalam sepak bola dengan celana khaki yang sangat tidak menarik.
Kenyataannya lebih rumit. Mantan asisten yang diyakini telah bekerja keras di bawah tirani Harbaugh menolak dan meninggalkan pekerjaan bergengsi untuk melatih di bawahnya di Michigan. Tapi karikatur Harbaugh sebagai seseorang yang sulit untuk dimainkan akan ditampilkan kepada hampir setiap pelatih saingan yang merekrutnya.
Kehadiran Harbaugh di media sosial telah mengubah citranya. Dia hangat, konyol dan antusias. Dia adalah pelatih berorientasi keluarga yang akan bermain dengan adik-adiknya. Dia adalah pelatih keren yang mengendarai go-kart dan merekam video dengan rapper. Dia bahkan menjadi seorang fashion man. Dia adalah seorang “orang berkacamata penuh waktu,” dengan bingkai hipster retro. Celana khaki khasnya mulai lebih pas. Dia adalah salah satu orang paling terkenal yang memakai merchandise Jordan Brand.
Liputan Harbaugh dari dinding ke dinding yang dihasilkan oleh kehadiran media sosialnya sangat bagus untuk perekrutan. Michigan harus merekrut orang luar untuk menang. Program ini memiliki banyak hal untuk dijual. Tantangannya, di luar proses perekrutan tradisional, adalah untuk mendapatkan kesempatan dan merekrut karyawan di kampus. Ini membantu ketika outlet sepak bola perguruan tinggi nasional berbicara tentang Jim Harbaugh. Outlet sepak bola regional dan lokal di luar Sepuluh Besar membicarakan tentang Jim Harbaugh. Pelatih saingan menghabiskan banyak waktu untuk ditanyai tentang Jim Harbaugh. Pelatih SEC mencoba menjualnya muncul di tempat cuci mobil ESPN dan ditanya tentang Jim Harbaugh.
Media sosial memungkinkan Harbaugh tidak hanya menghasilkan liputan media, tetapi juga mengirimkannya ke mana pun dia ingin berita itu ditujukan. Ini seperti membuang sahabat karib dalam jumlah besar ke dalam air. Setiap pertanyaan tentang bertemu Paus, bertemu Presiden, kamp satelit, dll. adalah satu pertanyaan sepak bola yang kurang substantif untuk dilawan. Dan bagi seorang pelatih yang enggan untuk mengungkapkan quarterback awalnya sampai dia mengambil kesempatan, itu nyaman.
Media yang mengejar setiap berita Harbaugh mengalihkan perhatian timnya. Michigan telah mengadakan pertarungan quarterback setiap offseason Harbaugh tanpa banyak pengawasan. Rashan Gary tiba di salah satu program terbesar di negara ini sebagai rekrutan nomor satu secara keseluruhan dan, sebagian besar, bebas untuk menjalani proses pengembangannya tanpa pers merinci setiap kendala yang ada.
Sulit untuk membantah bahwa upaya promosi Harbaugh di Michigan belum sukses besar dalam dua musim pertamanya. Michigan beralih dari kehilangan rekrutan ke Michigan State hingga berjuang melawan Alabama untuk mendapatkan rekrutan terbaik di negara tersebut.
Satu-satunya kelemahan? Semakin banyak Anda berpromosi, semakin besar tekanan untuk mencapai hasil.
Harbaugh mengumpulkan begitu banyak perhatian dan meningkatkan ekspektasi sehingga banyak yang melihat Michigan berada hanya satu inci dari mahkota B1G East di tahun kedua sebagai sebuah kekecewaan. Terlalu dini untuk mengatakan bahwa burung nasar sudah berputar-putar. Tapi, mereka mengamati tempat kejadian.