Tampaknya ini menunjukkan lewatnya “tiupan api”, kata yang sering digunakan untuk menggambarkan sinyal 50.000 watt milik KNBR. Ketika Warriors menyetujui kontrak multi-tahun dengan 95.7 The Game sebelum musim ini, sepertinya ini adalah sebuah kudeta.
Bagaimana perusahaan induk KNBR, Cumulus Media, bisa membiarkan waralaba profesional paling dominan di negara ini untuk beralih ke satu-satunya pesaing bincang-bincang olahraga lokal mereka? Bukankah Warriors baru saja mengontrak Kevin Durant, yang pada dasarnya menjamin jalannya playoff yang dalam dan minat yang bahkan tidak dapat dibayangkan oleh Golden State melalui sebagian besar jangka panjang mereka dengan KNBR, yang berlangsung selama 32 musim sebelumnya, termasuk total 40 musim?
Siapa pun yang mendengarkan kedua stasiun tersebut pada hari pengumuman dapat mendengar suara-suara yang berlawanan.
Kepribadian The Game sangat gembira dan membanggakan era baru untuk stasiun (yang relatif) muda. Greg Papa tampaknya memberikan pidato antusias merayakan pencapaian Entercom kepada karyawan stasiun melalui panggilan konferensi pagi itu, dan pembawa acara lainnya menggambarkan pidato Papa dalam istilah yang biasanya ditujukan untuk memimpin pasukan umum ke medan perang.
95.7 berjanji untuk menyiarkan liputan dari dinding ke dinding dari tim papan atas dalam bola basket. Janji ini datang dengan implikasi yang tidak terlalu halus dan KNBR tidak melakukannya lebih tepatnya berusaha sekuat tenaga untuk mendiskusikan atau bahkan mempromosikan Golden State. Dan Warriors merasa terganggu dengan kewajiban kontrak KNBR kepada San Francisco Giants, yang memindahkan beberapa pertandingannya — bahkan pertandingan playoff — ke stasiun kembar KTCT 1050 dan KGO 810.
Stasiun lama tampaknya menganggap remeh Warriors selama beberapa tahun, tetapi hal itu tampak lebih mengerikan ketika tim mulai memenangkan gelar.
Percayakah Anda pertandingan musim reguler Warriors 2016 mendapat perlakuan 1050 supaya 680 bisa menyiarkan pertandingan eksibisi Giants? Pertandingan latihan musim semi di bulan Maret tentang kemenangan 73 kemenangan Warriors… apa yang dipikirkan Lee Hammer?
Pendengar yang membuka tombol AM pada hari yang sama dengan pengumuman tersebut akan disambut dengan nada pemakaman. Pembawa acara KNBR tampak terkejut dengan berita tersebut, yang hanya membuat keadaan menjadi lebih kacau di stasiun yang dipaksa untuk bersaing setelah tidak pernah berharap untuk bisa setara dengan 95,7.
Reaksi paling menarik datang dari Tom Tolbert, yang tidak tahu apakah dia akan terus berperan sebagai analis warna selama siaran game (ternyata, dia tidak akan melakukannya), dan John Lund, yang baru saja menandatangani kontrak baru. berdagang dengan KNBR setelah beberapa tahun di 95,7. Tolbert mungkin berharap untuk mempertahankan tindakan sekundernya, tetapi Lund terdengar kecewa — seperti seseorang yang merencanakan perjalanan ke daerah tropis, dan setelah tiba, dia menyadari bahwa hotelnya berada di jalur badai besar.
Perspektif 95,7
Sulit untuk tidak terhanyut dalam kebahagiaan musim yang berakhir dengan parade, dan The Game harus terasa seperti musim debutnya sebagai stasiun andalan Golden State yang sukses besar. Warriors memenangkan kejuaraan kedua mereka dalam tiga tahun dalam gaya, dalam satu pertandingan postseason yang sempurna.
Seperti yang terlihat pada dua musim sebelumnya, Golden State tidak kesulitan mencatatkan rating besar di semua platform. Misalnya, NBC Sports Bay Area melaporkan rating 8,79 dan total sekitar 219.000 rumah tangga, jumlah penonton NBA terbesar di jaringan olahraga regional mana pun di negara tersebut.
Peringkat radio sedikit lebih sulit dicapai. Untuk tujuan penjualan iklan, stasiun bincang-bincang olahraga hanya melayani satu demografi tertentu (pria berusia 25-54 tahun) selama hari kerja mulai dari jam 6 pagi sampai jam 7 malam. Namun, satu-satunya rating yang tersedia untuk publik adalah pendengar berusia 6+ tahun, setiap harinya 6 jam hingga tengah malam. Angka terakhir menunjukkan 95,7 terus meningkatkan jumlah penontonnya secara keseluruhan, mencapai 2,1 di wilayah San Francisco pada bulan Juni setelah berada di kisaran 1,5 selama beberapa tahun.
Peringkat 6+ KNBR adalah 3,5 – angka bulan Juni yang lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Memang benar, ketidakmampuan Giants musim ini mungkin berdampak lebih besar pada angka tersebut dibandingkan kepergian Warriors.
Baru-baru ini saya memiliki akses ke nomor bulan Juni KGMZ untuk acara tertentu (yang disebut peringkat “rahasia”). Meskipun Nielsen tidak akan terlalu senang jika kami mencetak angka-angka ini di sini, saya dapat mengonfirmasi bahwa penambahan Warriors telah memberikan slot sore, yang diawaki oleh Damon Bruce, peningkatan yang signifikan dibandingkan tahun lalu, serta harapan peringkat yang lebih kecil. untuk pertunjukan pagi 95,7 — mungkin dari penggemar yang menonton pertandingan Warriors malam sebelumnya.
Hanya Entercom yang tahu apakah peningkatan peringkat yang diberikan Warriors sepadan dengan biaya haknya. Meski begitu, ada beberapa alasan yang kurang nyata untuk merayakan kedatangan Warriors.
Membawa Warriors memberi The Game siaran kejuaraan pertamanya dan ketiga tim Oakland sekaligus, sekaligus memperkuat statusnya sebagai pusat olahraga jangka panjang di wilayah tersebut. Banyak yang bertanya-tanya selama masa pertumbuhan 95.7 apakah Entercom akan menghentikan dan mengubah format setelah mencoba dan gagal meningkatkan KNBR. Enam tahun kemudianGame tersebut tampaknya merupakan game lokal.
Perspektif KNBR
Kehilangan Warriors menandakan dua hal, (1) kerentanan tertentu yang belum pernah ada sebelumnya, dan (2) kesetiaan stasiun tersebut kepada Giants. Namun dampak jangka panjangnya mungkin tidak terlalu signifikan. (Kita akan membahasnya sebentar lagi.)
Apa yang mungkin menjadi bagian paling merusak dari kehilangan Warriors adalah betapa canggungnya upaya kombinasi stasiun tersebut sepanjang musim.
- KNBR melanjutkan dengan acara pra-pertandingan bergaya “hitung mundur ke tipoff”, sehingga tidak ada siaran pertandingan yang sebenarnya, sebelum setiap pertandingan Warriors.
- Penyiar play-by-play Golden State TV Bob Fitzgerald tidak lagi menjadi pembawa acara radio untuk kapal utama Warriors.
- Bagi pendengar lama, setiap percakapan di gelombang udara KNBR tentang Warriors mengingatkan bahwa stasiun tersebut entah bagaimana kehilangan tim pada tahun 2016 setelah meliput begitu banyak musim buruk di tahun 1990-an dan 2000-an.
Optiknya tidak bagus, dan menjadi lebih buruk lagi ketika Giants membuka musim 2017 mereka dengan penuh kejutan. Namun pertanyaannya tetap: Apakah kita melihat tren di mana 95,7 “Die Sportleier” perlahan-lahan diambil alih, atau sebuah ledakan singkat yang akan terlupakan dalam beberapa tahun?
Perspektif Warriors
Untuk beberapa waktu, khususnya pada tahun 2016, Golden State tersinggung dengan perlakuan mereka terhadap KNBR. Mereka mungkin tidak memperlakukan Warriors seperti waralaba lapis kedua, tetapi mereka jelas merupakan waralaba prioritas kedua (mungkin kadang-kadang ketiga), di tempat yang sebenarnya merupakan stasiun Giants.
Dengan tim yang luar biasa dan popularitas global yang baru ditemukan, kantor depan Golden State menginginkan lebih banyak konten yang berfokus pada Warriors dari produk andalan mereka. Mereka menginginkan lebih banyak promosi. Dan, mungkin lebih dari apa pun, mereka menginginkan jaminan bahwa mereka tidak akan tersingkir ke stasiun yang lebih rendah.
Secara keseluruhan, 95.7 The Game hadir melalui perspektif upaya. Tim sangat senang dengan hal-hal kecil yang dilakukan stasiun tersebut untuk menunjukkan kepada tim dan penonton yang mendengarkan bahwa Warriors adalah prioritas utama, seperti menambah durasi pertunjukan sebelum pertandingan dan pasca pertandingan. Warriors senang dengan keputusan 95.7 untuk mengirim empat orang untuk meliput liga musim panas, sesuatu yang enggan dilakukan KNBR kecuali hanya satu atau dua anggota staf dan Warriors membayar semua biaya. 95.7 Game tidak menagih Warriors untuk liputan Vegas mereka.
Namun, itu tidak berarti mereka sepenuhnya senang dengan cara 95.7 menangani musim pertama mereka bersama.
Salah satu penurunan peringkat yang terjadi seiring dengan langkah tersebut berasal dari kekuatan sinyal KGMZ, yang tidak dapat dibandingkan dengan KNBR. Pasukan afiliasi di seluruh California Utara menyiarkan pertandingan Warriors selama musim 2016-17, dan baik tim maupun kapal barunya melakukan yang terbaik untuk membuat penggemar mengetahui 10 stasiun lainnya tersebut. Namun banyak penggemar yang tidak mengikuti setiap siaran pers, dan mereka yang berada di luar wilayah San Francisco mungkin mengalami kesulitan untuk mengetahui di mana game Warriors dapat ditemukan.
Katakan apa yang Anda mau tentang jeda iklan KNBR yang terlalu panjang, namun menyediakan produk yang sama pada frekuensi yang sama selama beberapa dekade memiliki manfaatnya. Seperti misalnya preset stasiun radio mobil.
Masalah lain yang kurang kentara terletak pada bagaimana perasaan Warriors terhadap program seputar game tersebut.
Tidak seperti Greg Papa – MVP stasiun yang tak terbantahkan dan pendukung Warriors yang sama bersemangatnya dengan Fitzgerald – 95,7 tidak sepenuhnya dipenuhi oleh orang-orang NBA. Pembawa acara pengisi acara Matt Steinmetz mungkin tidak dikenal karena sikapnya yang ceria terhadap Warriors selama bertahun-tahun, tetapi akhir-akhir ini dia memberikan penghargaan kepada tim atas keberhasilan mereka baru-baru ini dan menjadi pembawa acara bola basket akhir pekan bersama reporter John Dickinson.
Dan mereka sangat merindukan Tom Tolbert yang bermain-main dengan Tim Roye.
Warriors menginginkan lebih banyak liputan NBA — lebih banyak penulis NBA, lebih banyak Steinmetz, lebih banyak Dickinson. Mereka akan senang jika Dickinson, reporter stasiun keliling yang meliput tim seperti penulis lagu, melakukan perjalanan ke semua pertandingan jalan raya, bukan ke beberapa pertandingan tertentu.
Ada juga mantan pelatih Santa Clara Kerry Keating — yang mengetahui permainan ini tetapi jarang mengatakan sesuatu yang berkesan — dan pembawa acara yang sering berganti-ganti, termasuk banyak yang lebih kuat dalam mendiskusikan sepak bola, baseball, atau betapa hebatnya mereka.
Pada catatan terkait, Warriors mungkin melihatnya sebagai kabar baik beberapa minggu lalu ketika 95,7 JT membuang The Brick. Dia belum menjadi kritikus vokal Warriors (tidak banyak yang bisa dikritik akhir-akhir ini), tapi dia adalah karyawan Raiders yang melakukan pertunjukannya dari Las Vegas, dan pengetahuan bola basketnya tampaknya tidak berkembang banyak sejak pertengahan 1990-an. . .
Apakah ini akan menjadi kemitraan jangka panjang?
Prospeknya tidak jelas. Entercom harus menangkis Cumulus dalam beberapa tahun ketika kontrak The Game dengan Golden State berakhir. Bukan suatu kebetulan bahwa Warriors mengaturnya dengan cara ini, jadi negosiasi dimulai sekitar waktu yang sama ketika Warriors akan pindah ke arena baru mereka di San Francisco.
Warriors merasa bahwa mengendalikan semua hiburan dan segala sesuatu yang akan terjadi di Chase Center menghadirkan peluang besar, yang mereka rasa akan mengubah segalanya bagi mitra andalan di masa depan. Dengan kata lain, seperti hal lain yang melibatkan Warriors – harga tiket, gaji pemain, iklan di jersey – diperkirakan harganya akan naik drastis.
Jika 95.7 dapat menemukan cara untuk meningkatkan sinyalnya dan/atau menawarkan cakupan yang lebih berpusat pada Warriors, dan KNBR tidak dapat kembali ke meja dengan beberapa janji bahwa permainan terpenting mereka tidak akan terbentur – kontes mill Giants mulai bulan Maret hingga bulan Juni, kemitraan The Game dengan Golden State dapat berlanjut hingga tahun 2020-an.
Namun, 95.7 harus hati-hati. Tidak perlu lompatan besar untuk bertanya-tanya apakah Warriors pindah ke 95,7 untuk mengirim pesan kepada VP di Cumulus untuk tidak menganggap remeh mereka di lain waktu hanya karena mereka memiliki 50.000 watt di saku belakang mereka.
Lihatlah lebih jauh ke depan
Bahkan ada kemungkinan bahwa Warriors akan sepenuhnya beralih dari radio terestrial dalam satu atau dua dekade mendatang.
Golden State telah mendukung kemampuan untuk melakukan streaming game melalui aplikasi seluler mereka sendiri, audio NBA League Pass, dan Sirius XM. Namun mereka juga memiliki stasiun streaming 24/7 sendiri, Suara Prajurityang telah menayangkan konten Warriors selama dua tahun.
Hingga sebagian besar mobil menawarkan kemampuan untuk melakukan streaming online, dan sebagian besar penggemar merasa nyaman melakukannya, Warriors Sound mungkin paling baik digunakan sebagai alat tawar-menawar…seperti mereka sekarang dapat mengadu 95,7 dan KNBR satu sama lain. Tapi karena Warriors tidak sepenuhnya senang dengan KNBR, atau 100 persen senang dengan infrastruktur 95,7 di musim debut mereka yang bekerja sama, sepertinya hanya masalah waktu sebelum Warriors menghentikan perantara radio sama sekali.