Untuk pertama kalinya dalam tiga offseason, Cubs tidak menaikkan harga tiket secara keseluruhan.
Agaknya Theo Epstein masih akan menguangkan pengiriman gerobak dorong Crane Kenney saat liburan tanpa pendapatan tiket tambahan.
Dalam gabungan dua musim sebelumnya, Cubs menaikkan harga paket tiket musiman rata-rata 29,9 persen, yang berpuncak pada kenaikan 19,5 persen tahun lalu setelah memenangkan Seri Dunia.
Musim ini, setelah tersingkir dari Seri Kejuaraan Liga Nasional dalam lima pertandingan, Cubs menaikkan harga tahun 2018 rata-rata kurang dari satu persen. Pada dasarnya uang saku — perkiraan saya sekitar 40 sen — dengan tiket rata-rata sekitar $66,67 untuk tahun 2018. Harga tersebut sudah termasuk kursi kotak klub di tengah lapangan dan di luar lapangan.
(Saat saya membuat Laporan Pemasaran Tim Indeks Biaya Penggemar selama beberapa tahun, kami menempatkan kursi boks klub di bagian premium, sehingga menurunkan harga rata-rata sekitar $8 menjadi $58,34.)
Kenaikan kecil ini masuk akal mengingat penyesuaian harga pada dua musim terakhir dan akhir postseason 2017. Tentang akhir itu…
The Cubs sekarang memiliki situs mikro untuk pemegang tiket musiman. Pada hari Kamis, saya menonton desis reel berdurasi lima menit 18 detik yang diputar saat Anda memasukkannya. Video tersebut menghabiskan tepat 10 detik di NLCS. Tentu saja, ini sedikit berbeda dari versi tahun lalu. Heck, salah satu yang menarik adalah Jon Lester memilih Tommy Pham pada tanggal 3 Juni.
Kabar baik bagi penggemar gerobak dorong uang adalah tahun 2018 adalah tahun pertama American Airlines 1914 Club bawah tanah dan tiket tersebut, tidak diperhitungkan dalam rata-rata, harganya cukup mahal. Tahun lalu, Cubs menambahkan kursi di tempat bullpens berada. Tahun depan, para reporter kemungkinan akan menemukan penggemar di kotak pers. (Jangan mendapat ide, kawan.)
Sementara Cubs hanya menarik kurang dari 3,2 juta penonton musim lalu, jumlah penonton sebenarnya turun 406 penggemar per pertandingan, menurut Referensi bisbol pengusut. Hal ini mungkin menyebabkan beberapa penurunan harga, karena departemen operasional tiket Cubs melakukan banyak penelitian untuk menetapkan harga, menggunakan informasi StubHub, survei penggemar, dan perusahaan analisis tiket luar.
Seperti yang diketahui pemegang tiket musiman, Cubs mengurutkan tiket melalui sistem enam tingkat, yang berubah setiap musim.
Tahun lalu, dari tingkatan termurah hingga termahal, terdapat sembilan permainan perunggu, 12 perak, 24 emas, 14 platinum, 19 marquee, dan tiga permainan berlian, yang terakhir merupakan tambahan baru pada campuran tersebut.
Tahun ini, level-level tersebut disusun sebagai berikut: sembilan, 21, 15, 13, 19 dan 4.
Jadi, ada sembilan permainan perak lagi, sembilan emas lebih sedikit, satu platinum lebih sedikit, dan satu berlian lebih sedikit. Formula ini sedikit lebih ramah penggemar, dengan pola yang cukup mendasar yaitu tiga tingkatan terendah tetap datar atau menurun, dan peningkatan bertahap untuk tiga tingkatan termahal.
“Permainan tenda dan berlian benar-benar menarik lebih banyak minat dan lebih berharga setiap musim,” kata wakil presiden tiket Cubs Cale Vennum dalam sebuah wawancara telepon. “Sebagian besar peningkatan tersebut diimbangi oleh lebih banyak perolehan perunggu dan perak. Tahun lalu ada 21, tahun ini ada 30.”
Jadi, dengan mempertimbangkan semua ini, bagian mana yang mendapat kenaikan dan bagian mana yang mendapat diskon?
Peningkatan terbesar terjadi pada bagian preferensi yang dipesan untuk teras, yang naik sembilan persen menjadi $55,23. Ini terjadi setelah peningkatan 17 persen pada musim lalu dan peningkatan hampir 10 persen pada musim ini.
Bagian “pilihan” dengan lebih dari 2.400 kursi ini dibentuk dari beberapa baris pertama bagian teras yang dipesan yang dimulai pada musim 2015. Mungkin Cubs berharap para pemegang tiket itu akan terlalu sibuk mengucapkan kata-kata aneh tentang nama divisi untuk melihat peningkatan 36 persen selama tiga musim?
“Itu kembali pada semua yang kami lakukan,” kata Vennum. “Kami tidak pernah mengambil pendekatan sepihak di lapangan. Kami melakukan analisis mendalam terhadap setiap divisi untuk setiap pertandingan, yang secara akurat mewakili nilai bagi pemegang tiket musiman kami berdasarkan komitmen yang mereka buat kepada kami. Kami masih merasa ini harga yang bagus untuk tiket Cubs. Bagian preferensi teras kami memiliki nilai yang luar biasa.”
The Cubs juga tampaknya menganggap kursi terburuk di taman menawarkan “nilai yang luar biasa”. Kursi Cadangan Dek Atas naik 8,1 persen menjadi $31,51, sedangkan Kursi Cadangan Dek Atas di Luar Lapangan naik 8 persen menjadi $28,53. Rincian bagian tiket itu menarik.
Untuk kursi tengah lapangan dek atas, harga level berlian adalah $17 per game, dari $40 hingga $57, dan $10 pada level platinum dari $37 hingga $47. Kursi luar dek atas, yang terlemah di taman, dinaikkan $14 untuk kursi berlian dan $8 untuk platinum.
Namun pergeseran tingkat tersebut membuat kenaikan keseluruhan tetap terkendali. Selamat mencoba menjual kembali tiket diamond atau marquee tersebut.
Kursi Clubbox di lapangan naik 5,9 persen menjadi $163,17, bukan berarti tidak ada yang menangisi para pemegang tiket yang berkantong tebal.
“Tidak ada yang suka melihat kenaikan harga,” kata Vennum. “Tetapi orang-orang di kotak klub di lapangan masih memiliki banyak tiket. Mereka berada dalam posisi taman yang diinginkan semua orang. Ketika kami melakukan pembaruan setiap tahun, semua orang selalu bertanya kepada kami apakah mereka bisa mendapatkan kursi di kotak klub. Tapi tak seorang pun pernah menyerahkan kursi itu karena mereka tahu betapa hebatnya kursi itu.”
Beberapa dari pemegang tiket tersebut memang menyerahkan kursinya karena termasuk dalam zona Klub 1914 yang baru. Daripada membayar rata-rata $163, hampir 700 kursi klub akan berharga sekitar $400 hingga $695 per pertandingan, menurut sebuah cerita di Chicago Tribune. (Salah satu anggota klub yang memiliki kursi kotak memberi tahu saya bahwa tiketnya berharga $425 per pertandingan.)
Satu-satunya divisi lain yang mengalami peningkatan signifikan adalah teras di lapangan, yang naik 3,9 persen menjadi $46,75. Bagian ini mencakup hampir 10 persen dari taman.
Bagian yang paling mewakili rata-rata kasarnya masih berupa kursi di kotak dek atas. Harga tiket rata-rata untuk bagian itu adalah $67,21, naik tujuh sen dari tahun lalu.
Tujuh divisi mendapat potongan harga, dari 98 sen per game ($49,90, kotak tengah kotak dek atas) menjadi $3,88 ($85,85, kotak luar lapangan).
Salah satu bagian yang mendapat potongan harga cukup signifikan adalah bagian paling populer di taman ini: bangku penonton. Kursi tersebut meningkat sebesar 22,2 persen pada musim lalu. Musim dingin yang lalu, wakil presiden senior penjualan dan pemasaran Cubs Colin Faulkner memberi tahu saya bahwa nilai properti tersebut telah meningkat, dengan semua perbaikan yang dilakukan Cubs di divisi tersebut.
Rupanya, bangku penonton adalah satu-satunya real estat di Rickettsville yang nilainya turun. Kursi tersebut turun sekitar 5,6 persen pada musim ini menjadi rata-rata $48,40.
Empat game pemutih berlian akan tetap berharga $88,48, sedangkan 19 game platinum berharga $75,04. Namun, 30 game termurah akan berharga di bawah $30. Bawalah jaket saja.
Vennum mengatakan Cubs belum memutuskan untuk menjual lebih banyak tiket ruang berdiri untuk memenuhi Taman di Wrigley. The Cubs umumnya menyukai cara kerja arus penonton di musim pertama, meskipun ada keluhan awal tentang kota yang membatasi akses ke pemegang tiket selama pertandingan.
Perubahan terbesar pada mangkuk tempat duduk tahun ini adalah relokasi ruang istirahat di mangkuk bawah untuk menampung tongkat baru.
Dengan dibukanya Klub 1914, dan dua klub lagi yang menyusul di musim mendatang, orang bertanya-tanya apakah perubahan terbesar di Wrigley Field adalah tampilannya di TV. Wrigley tampaknya ditakdirkan untuk menjadi seperti Yankee Stadium atau Dodger Stadium, di mana tayangan TV menunjukkan banyak kursi kosong di belakang piring sementara para penggemar terkaya menonton pertandingan di TV sambil makan prime rib dan menikmati minuman enak di dalam klub swasta. Oh ya, lebih banyak pandangan dan pandangan untuk kita semua.
(Foto teratas: Jonathan Daniel/Getty Images)