Di kehidupan sebelumnya saya bekerja di sebuah perusahaan yang karena alasan tertentu mendorong saya untuk menghadiri pertemuan pemasaran. Itu adalah perusahaan yang buruk dan saya adalah karyawan yang buruk, jadi menurut saya ada sinergi. Aku tidak tahu. Bagaimanapun, dua hal yang selalu saya perhatikan adalah betapa orang-orang pemasaran ini 1) mengganggu saya dan 2) berupaya menyelaraskan pesan.
Penyelarasan pesan, atau “kepatuhan merek” bagi yang belum tahu, bertujuan agar semua komponen perusahaan mengatakan hal yang persis sama tentang perusahaan. Drone pemasaran, staf penjualan, manajer, Donna dari bagian penerima tamu — tidak peduli siapa. Tujuannya adalah agar semua orang memiliki pemahaman yang sama dan menyampaikan pesan publik yang sama.
Itu adalah hal terbaik yang dapat Anda lakukan. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah
Saya menyebutkan ini karena Canucks melakukan beberapa penyelarasan pesan yang serius di awal musim ini. Mereka menyusun kampanye yang terpadu dan dilaksanakan dengan baik untuk mengatasi masa depan Daniel dan Henrik Sedin.
Ini bukanlah prestasi yang berarti bagi sebuah klub yang, seperti yang Anda ingat, tidak selalu pandai berkata-kata. Namun kali ini taruhannya jauh lebih tinggi, karena Daniel dan Henrik adalah dua pemain terbaik dalam franchise ini.
Dan penyelarasan pesan pun dimulai.
Keluarga Sedin, menunggu UFA, menulis artikel Player’s Tribune di mana mereka mengatakan mereka tidak akan bermain di mana pun kecuali Vancouver. GM Jim Benning di depan umum menggagalkan gagasan memperdagangkan si kembarKemudian presiden Trevor Linden dua kali lipat.
“Mereka tidak akan kemana-mana pada batas waktu perdagangan. Mereka bertahan,” kata Linden. “Orang-orang ini akan menjadi Canucks sampai mereka memutuskan untuk tidak melakukannya.”
Dengan cerdik, klub ini berhasil mengatasi apa yang bisa menjadi mimpi buruk PR – seperti apa Leafs dan Mats Sundin berjalan melewatinya kurang dari satu dekade yang lalu – dan menyusun rencana aksi. Sedin akan bermain melalui fase transisi di mana pengawal yang lebih muda, dipimpin oleh Bo Horvat, akan mengambil alih kendali kepemimpinan.
“Vancouver memberi kami begitu banyak dan kami mencoba memberikan semua yang kami miliki sebagai balasannya,” kata Henrik dalam artikel di Tribune tersebut. “Kami akan melakukan yang terbaik untuk mendidik generasi muda baru ini.”
Jadi itu saja.
Ternyata itu bagian yang mudah.
Bagian tersulitnya, seperti yang kita lihat dalam dua bulan pertama, adalah melaksanakan rencana tersebut. Sebenarnya, itu bukanlah bagian tersulitnya. Bagian tersulitnya adalah menyaksikan eksekusinya. Daniel dan Henrik melihat peran mereka berkurang drastis di bawah pelatih kepala tahun pertama Travis Green, sampai pada titik di mana mereka menjadi pemain kecil di beberapa malam. Hal ini tidak pernah terlihat lebih jelas daripada pada 4 November, ketika Canucks mengalahkan juara bertahan Piala Stanley, Pittsburgh Penguins.
Anda tahu permainannya.
Pada suatu malam — Sabtu malam, malam Hoki — di mana trio muda Horvat (22 tahun), Brock Boeser (20) dan Sven Baertschi (25) meledak untuk 11 poin, dua baris lainnya di kotak skor benar-benar menonjol.
Daniel Sedin: tidak ada gol, tidak ada assist, satu tembakan ke gawang, 12 shift, 8:38 TOI.
Henrik Sedin: tidak ada gol, tidak ada assist, tidak ada tembakan ke gawang, 12 shift, 8:52 TOI.
Jumlahnya sangat mencengangkan, dan bukan hanya karena terbatasnya zaman es. Itu adalah permainan di mana Canucks hampir tidak menggunakan Sedin, dan melakukannya dengan cukup baik tanpa mereka. Itu adalah hoki yang bergerak cepat dan mengasyikkan, sesuatu yang belum pernah dilihat Vancouver dalam waktu lama.
Semuanya menyenangkan untuk ditonton, tapi juga aneh. Dalam satu malam, Vancouver melihat seperti apa pergantian penjaga sebenarnya. Tentu saja, keluarga Canucks bersiap untuk itu. Mereka tahu hal itu akan terjadi. Daniel dan Henrik tahu hal itu akan terjadi. Fans dan media tahu hal itu akan terjadi.
Tapi Anda hanya bisa bersiap untuk sesuatu yang begitu banyak. Ketika kenyataan menghantam, itu sangat memukul. Meskipun kamu tahu itu akan datang.
Jadi kemana perginya Daniel dan Henrik setelah ini? Dan apa pesan selanjutnya?
Dalam wawancara TSN 1040 pekan lalu, Benning menegaskan bahwa si Kembar akan memutuskan masa depan mereka setelah musim ini berakhir. Ini pada dasarnya menyisakan dua pilihan:
Satu, pensiun.
Kedua, tandatangani perpanjangan.
(Ingat: Saya akan menerima pernyataan pasti seperti “kami tidak akan bermain di tempat lain”, dan “ini adalah rumah kami”, begitu saja, dan berasumsi bahwa Danny dan Hank tidak akan menjadi pengembara seperti Jagr, yang berkeliaran. musim untuk bonus penandatanganan.)
Ekspansi
Pertama, beberapa parameter logis. Dengan asumsi kontrak apa pun kemungkinan besar berdurasi satu tahun – si Kembar akan berusia 38 tahun musim depan – dan ditandai dengan klausul larangan perdagangan.
Selanjutnya, pertimbangkan uangnya. Daniel dan Henrik masing-masing telah memperoleh hampir $70 juta selama karier mereka, dan berada di urutan terbawah dalam kesepakatan yang menghasilkan $7 juta per tahun. Hal ini, dikombinasikan dengan pemahaman bahwa diskon di kampung halaman akan sangat menguntungkan keluarga Canucks, berpotensi menyebabkan angka gaji yang rendah.
(Dalam jajak pendapat 1040 baru-baru iniBrough dan saya membuang gagasan untuk mencocokkan kontrak satu tahun senilai $2 juta untuk Sedins. Terlepas dari manfaatnya, dan jawabannya tidak banyak, sebagian besar pemilih mendukungnya.)
Jadi, adil untuk mengatakan bahwa perpanjangan mungkin tidak bergantung pada gaji. Ini bisa jadi bukan tentang apa yang mereka tanda tangani, tapi lebih banyak tentang apa yang mereka tandatangani pada untuk.
Di depan umum, Daniel dan Henrik mengatakan hal yang benar tentang pergantian penjaga. Itu adalah apa yang Anda harapkan. Tidak ada kemungkinan mereka akan berbalik, meskipun mereka memikirkan hal itu janggut mereka berwarna hitam dan mengenakan bandana NWO cukup mengagumkan.
Tapi secara pribadi Anda harus bertanya-tanya.
Memimpin tim hoki bisa jadi sulit, terutama di luar lapangan. Dan kini terjadi dikotomi aneh di mana Henrik, sang kapten, dan Daniel, sebagai pemain pengganti, sebenarnya bukanlah wajah tim. Setelah kekalahan Sabtu lalu dari The Blues, Brough mencatat betapa anehnya memasuki ruang ganti untuk latihan dan melihat kedua bilik Sedin kosong.
Itukah yang mereka inginkan? Mungkin. Si kembar pasti tidak akan ketinggalan untuk berurusan dengan hal-hal ini seperti dulu. Mereka selalu bersedia menjadi pewawancara – Henrik yang mengadakan sesi hampir satu jam setelah kekalahan di Game 7 Cup di tahun 2011 tetap menjadi legenda di kalangan media – namun lanskapnya telah berubah. Dan itu membuat mereka kedinginan sampai batas tertentu.
Ini bukan lagi tim mereka, tetapi mereka masih memiliki jersey letter dan kehadiran yang luar biasa. Hanya saja… aneh.
Semua ini berperan dalam pertanyaan “untuk apa mereka mendaftar?” perdebatan. Tidak adil jika pengurangan peran mereka terjadi begitu tiba-tiba di bawah Green, karena rencana transisi yang kompeten seharusnya sudah ada jauh sebelum musim ini. Rezim manajemen saat ini (dan sebelumnya) harus disalahkan atas hal ini, begitu juga dengan staf pelatih sebelumnya.
Tapi tidak ada sikap menyalahkan yang bisa mengubah apa yang terjadi. Daniel dan Henrik mengalami rata-rata waktu bermain es yang berkurang hampir empat menit dibandingkan tahun lalu, dan kini menjadi pencetak gol terbanyak kelima dan keenam dalam tim.
Inilah kenyataannya.
Masa pensiun
Ada anggapan umum bahwa, selama keluarga Sedin berada di Vancouver, ini adalah kamar mereka. Dan itu adalah penilaian yang adil, setidaknya melalui prisma ideologi hoki jadul. Mereka adalah ikon, Hall-of-Famers dan merupakan dua dari tiga Canucks yang finis sebagai finalis Hart Trophy (dengan Henrik memenangkan MVP liga pertama dan satu-satunya dalam franchise tersebut di tahun ’10.)
Sebentar lagi, Daniel akan menjadi pemain ke-87 dalam sejarah NHL yang mencapai 1.000 poin. Dia akan menjadi orang ke-39 yang melakukannya dengan satu franchise, yang kedua dengan Canucks. Henrik adalah yang pertama.
Semua penghargaan itu membawa pengaruh besar.
Namun, ada pula yang akan menunjukkan apa yang sedang terjadi dan menyatakan bahwa mereka sudah mulai melepaskan cengkeramannya. Sedin mungkin melewati pepatah dengan hal-hal seperti, seperti disebutkan di atas, scrum pasca pertandingan. Jika orang-orang seperti Horvat dan Boeser akan menjadi wajah masa depan dari franchise ini, mereka mungkin juga mulai mendapatkan perwakilan sekarang. Tidak ada gunanya Daniel dan Henrik harus melakukan semua pekerjaan berat.
Namun perbincangan tentang pensiun jauh melampaui permintaan media.
Argumen yang berulang kali menentang kembalinya Sedin adalah bahwa mereka dapat menghalangi jalur prospek muda. Pekerjaan Benning di draft dan melalui perdagangan telah menemukan beberapa potensi permata, dengan orang-orang seperti Elias Pettersson, Adam Gaudette, Jonathan Dahlen dan Nikolay Goldobin semuanya kemungkinan akan mengetuk pintu dalam waktu yang tidak terlalu lama.
Faktor X bisa jadi adalah bagaimana Sedin 1) bertransisi ke posisi penyerang yang lebih dalam, dan 2) ditempatkan seiring berjalannya musim.
Mereka masih merupakan pemain yang sangat cerdas dan mudah beradaptasi dan, seperti yang ditunjukkan dalam beberapa tahun terakhir, Canucks rawan cedera. Tanda-tanda keduanya sudah muncul belakangan ini. Dengan tersingkirnya pemain seperti Brandon Sutter dan Derek Dorsett, Daniel mencetak tujuh poin melalui 14 pertandingan di bulan November, Henrik sembilan, dan keduanya membukukan TOI tertinggi musim ini baru-baru ini (Daniel mencetak 18:16 dalam kekalahan hari Jumat dari Setan, Henrik 18 :31 dalam kekalahan hari Minggu melawan Rangers).
Kalau terus begini, Daniel akan mengakhiri tahun dengan 16 gol. Henrik akan mendapat 40 poin. Jumlah total itu bukanlah hal yang patut disanggah.
Tampaknya pertanyaannya sekarang adalah bagaimana keluarga Canucks akan menangani semuanya. Ada cara yang benar dan cara yang salah untuk menangani potensi kepergian legenda waralaba — dan jika Anda ingin contoh yang terakhir, lihat apa yang terjadi pada Shane Doan di Arizona musim panas ini (atau apa yang terjadi antara Eli Manning dan New York Raksasa).
Dan bagaimana jika Benning tidak dipertahankan sebagai GM klub? Apakah penggantinya dipekerjakan dengan pemahaman bahwa Daniel dan Henrik akan menjadi Canucks sampai mereka memutuskan untuk tidak menjadi Canucks?
Sejauh ini Vancouver telah berhasil mengatasi situasi ini dengan baik, namun masih banyak keputusan besar yang harus diambil.
Membuat keputusan tersebut sangatlah penting. Begitu juga dengan menjelaskannya.
(Foto teratas: Jeff Vinnick/NHLI melalui Getty Images)