Dave Asprey, pendiri perusahaan diet dan suplemen gaya hidup Bulletproof, yang terkenal dengan kopi menteganya, lupa membawa paket minyak oktan otaknya untuk makan malam. Menatap penulis dan podcaster terlaris di Beverly Hills Hotel malam itu di bulan Februari 2018 adalah Mike Bryan, salah satu dari duo tenis putra paling sukses dalam sejarah olahraga ini, dan 50 persen lainnya adalah kembarannya Bob.
Mike, yang dihadiahkan makan malam oleh pacarnya, Nadia Murgasova, untuk Natal, datang dengan persiapan untuk momen tersebut. Sebagai seorang murid antipeluru yang fanatik, dia dengan penuh semangat membawa dua sachet minyak antipeluru jika ada kemungkinan orang yang menciptakan pekerjaan biohacking—menggunakan tubuh seseorang untuk kinerja maksimal—telah melupakan tubuhnya. Jadi mereka mengoleskan minyak pada tuna tartare, nasi putih, dan selada yang dipesan serupa (tidak ada makanan penutup, karena diet Bulletproof tidak mengizinkan pemanis yang tidak perlu.)
Bulletproof dijadwalkan mengumumkan Bryans sebagai endorser pada hari Senin, menyusul pengumuman mantan MVP Super Bowl Nick Foles pada hari Kamis juga. Mereka adalah nama-nama terbesar yang masih melekat pada perusahaan berusia enam tahun tersebut, menyusul sponsorship Bulletproof pada US Ski & Snowboard tahun lalu. Tenis dan sepak bola adalah dua hal yang berbeda, namun dalam setiap kasus, dukungannya tumbuh secara organik: para atlet yang menemukan produknya sendiri dan mencari perusahaan tersebut serta pendiri berdedikasinya, yang podcastnya menurut perusahaan telah diunduh 75 juta kali.
Dan mereka masing-masing adalah atlet yang melampaui batas ekspektasi: Foles sebagai cadangan karier yang secara meyakinkan menunjukkan bahwa NFL meremehkannya; dan pasangan Bryan, 41, satu dekade di atas usia rata-rata pemain ganda di ATP Tour.
“Kami mendapat pertanyaan yang masuk akal dan masuk akal, terkadang dari atlet yang sangat besar atau dari tim besar,” kata Asprey, yang terkenal bercita-cita untuk hidup sampai usia 180 tahun dan menjalani perawatan sel induk setiap enam bulan dalam pencarian sumber awet muda tersebut. “Dan mereka berkata: ‘Kami menggunakannya di ruang ganti. Ini benar-benar membuat perbedaan. Saya baru saja menggunakannya,” bagaimanapun juga, “Saya tidak percaya benda ini benar-benar nyata. bisakah kita ngobrol Saya punya pertanyaan, saya ingin melakukannya.’ Setiap kesepakatan yang pernah saya lakukan adalah organik… karena para atlet menggunakannya terlebih dahulu dan mereka menelepon.”
Foles, yang menandatangani kontrak dengan Jacksonville Jaguars pada offseason ini, telah menggunakan produk Antipeluru selama beberapa tahun, kata agen pemasarannya. Misalnya, perusahaan mengatakan batangan kolagennya adalah batangan terlaris No. 1 di Whole Foods.
“Nick adalah penggemar lama Bulletproof dan, Anda tahu, itu sebelum hubungan nyata apa pun,” kata Austin Lyman, agen pemasaran Foles di agensinya, Athletes First. “Nick pertama kali mengenal kopi, kemudian dia mengenal Dave Asprey sedikit, dan semakin dia mengenal Dave, dan membaca buku-buku Dave, semakin dia mengenal seluruh lini produk Antipeluru. Dan, tahukah Anda, dia adalah pendukung Antipeluru jauh sebelum ada hubungan apa pun di antara pihak-pihak tersebut… Itu adalah bagian dari rutinitas hariannya mulai dari kopi hingga suplemen. Dan itu adalah sesuatu yang dia kaitkan dengan kesuksesannya.”
Mike Bryan memiliki pengalaman serupa dan akhirnya mempertobatkan saudaranya, Bob, tahun lalu setelah dia menjalani operasi pinggul. Bob memuji kesembuhannya yang cepat karena Antipeluru. Saudara-saudara akan memakai logo perusahaan di lapangan, dan bahkan minum kopi saat pergantian pemain. Seperti Foles, keluarga Bryan akan mempromosikan produknya di media sosial.
(Atas izin GSE Seluruh Dunia)
Tentu saja, Bulletproof bukannya tanpa kritik. Baca YouTube, atau cari saja “Anti peluru dan sains”, dan banyak hasil muncul dari mereka yang mengklaim Asprey adalah seorang dukun yang tidak memiliki pelatihan ilmiah atau bukti yang mendukung praktik dan pola makannya.
Dia berterima kasih kepada mereka.
“Saya sangat menyukai para kritikus,” katanya. “Dan tanggapan umum saya terhadap mereka hanyalah tiga kata: sebutkan nama saya. Karena saya penulis sains terlaris New York Times. Dan buku saya punya ratusan, bahkan ada yang punya ribuan referensi. Dan jika Anda bisa berdiri di sini dan melihat saya dan mengatakan bahwa tidak ada sains di balik rekomendasi saya, maka sudah sangat jelas apa yang sedang terjadi. Ini disebut ego. Dan bukan ego saya yang terlibat.”
Mike Bryan mengetahui masalah sains, namun memberitahunya bahwa Antipeluru bekerja dengan mengurangi peradangan dan memberinya lebih banyak energi.
“Saya pribadi melakukan banyak hal yang (Asprey) lakukan dengan cryotherapy, terapi PEMF, terapi lampu merah, dan apa pun agar merasa sedikit lebih baik dan pulih lebih cepat,” katanya. “Ruang hiperbarik, maksud saya, kami mengutamakan umur panjang, dan kami ingin bermain selama mungkin, namun tetap merasa nyaman, selama mungkin. Dan ketika kita pensiun, kita ingin bisa bermain dengan anak-anak kita dan menjalani kehidupan yang bebas dari rasa sakit, yang mana banyak atlet ketika mereka pensiun, mereka sangat kesakitan. Mereka menjalani banyak operasi. Jadi ya, menurut saya Dave berada di jalur yang benar, dia ingin hidup sampai usia 180 tahun. Anda tahu, kami ingin hidup selama mungkin.”
(Foto teratas: Reinhold Matay / USA TODAY Sports)