Temukan ahli di bidangnya, beri mereka insentif yang tepat, tempatkan mereka di sekitar tim yang mereka liput setiap hari, menarik bagi penggemar berat olahraga yang menjadi lebih berpendidikan dan cerdas dibandingkan sebelumnya.
Dan kerjakan apa yang Anda tahu.
Ini adalah tujuan saya saat kami membangun The Athletic Philadelphia.
Saya berada dalam posisi yang baik ketika Alex Mather, CEO dari perusahaan yang bagus ini, mendekati saya beberapa bulan yang lalu. Saya sedang melakukan 76ers penuh waktu, dengan akses ke tim, dan sebagai bos bagi diri saya sendiri. Saya menentukan arah editorial saya sendiri. Saya meliput apa yang menurut saya harus diliput, bagaimana menurut saya hal itu harus diliput.
Itu selalu menjadi kunci bagi saya. Jika Alex ingin berhasil merayu saya, memiliki kebebasan untuk terus menulis untuk penggemar beratnya sangatlah penting. Berhenti membahas seluk beluk batas gaji, jelajahi statistik lebih lanjut, dan potong pengelompokan video untuk menarik pemirsa seluas mungkin? TIDAK. Saya lebih memilih membuat outlet sendiri daripada memperkecil cakupan, meskipun hal tersebut memberi saya platform yang lebih kecil.
Tapi dengan bergabung dengan The Athletic, Saya tidak hanya akan terus menulis untuk para penggemar berat komunitas hebat ini, tetapi saya juga akan memiliki kesempatan untuk membantu membangun tim penulis All-Star untuk meliput tim ini dan kota ini dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya, bukan?
Dan kita akan termotivasi oleh insentif yang tepat?
saya ikut.
Mencoba memisahkan orang-orang baik di Lembah Delaware dari dompet mereka bukanlah tugas yang mudah, dan seharusnya tidak demikian. Membayar untuk konten olahraga lokal belum menjadi hal yang biasa selama beberapa waktu – sejak awal Internet, sebenarnya – dan ada banyak toko yang dapat Anda kunjungi jika Anda ingin membaca tentang tim favorit Anda secara gratis. Namun untuk benar-benar merekrut orang yang tepat dan membuat konten yang ingin dikonsumsi oleh penggemar paling setia, berlangganan adalah cara yang tepat.
Beberapa orang berpendapat bahwa jurnalisme berbasis langganan sangat penting karena adanya PHK baru-baru ini di ESPN, atau “beralih ke video“ itu baru saja terjadi di Fox Sports. Melihat para raksasa industri mengumumkan di Twitter bahwa mereka dipecat tentu saja sulit untuk ditonton, terutama karena saya telah mengenal banyak dari mereka secara pribadi selama beberapa tahun terakhir. Namun untuk memberikan alasan yang kuat mengapa The Athletic kembali menulis (melalui konten berbasis langganan) diperlukan, argumennya harus didasarkan pada nilai tambah bagi Anda, pembaca.
Konten lokal yang ditujukan khusus untuk penggemar berat mungkin merupakan kasus yang paling mudah untuk dibuat.
Saat Anda mulai membuat daftar keluhan umum yang dimiliki penggemar berat olahraga tentang cara tim mereka dilindungi, Anda dapat melacak sejumlah besar dari mereka hingga ke cara konten dimonetisasi di internet. Volume tampilan halaman yang dibutuhkan untuk menghasilkan pendapatan yang benar-benar berkelanjutan sangatlah mengejutkan. Untuk menang dalam model berbasis iklan, situs web pada umumnya harus menanggapi setiap berita — tidak masalah seberapa kecil — dan dapatkan konten secepat mungkin untuk memaksimalkan lalu lintas.
Ini adalah perlombaan yang lengkap untuk keterlibatan media sosial dan tautan dari agregator berita — sebuah perlombaan yang harus dimenangkan untuk bertahan hidup, meskipun kontennya tidak memberikan banyak hal baru dalam diskusi.
Waktu adalah hal yang sangat penting, dan waktu adalah musuh kedalaman. Clickbait membuat frustrasi, tetapi menyampaikan setiap rumor perdagangan atau laporan fantasi terbukti meningkatkan lalu lintas. Iklan bertarget memberikan keuntungan lebih besar, dan memutar video otomatis lebih besar lagi. Hal ini membuat pembaca frustrasi, namun hal ini penting agar media yang beriklan tetap bisa bertahan. Ini adalah praktik yang dibangun langsung ke dalam model pendapatan.
Ketika setiap keputusan dibuat berdasarkan cara memaksimalkan tampilan halaman, dan cara memaksimalkan pendapatan dari setiap tampilan halaman, pembaca, terutama mereka yang tinggal, makan, bernapas, dan tidur di olahraga Philadelphia, akan menderita. Ini bukan cara yang saya inginkan untuk meliput olahraga. Ini bukanlah cara yang saya inginkan untuk meliput olahraga. Dan itulah mengapa saya sangat bersemangat dengan kedatangan The Athletic ke Philadelphia.
“Mengapa saya menulis artikel ini?” adalah sesuatu yang saya ingin kita tanyakan pada diri kita sendiri setiap kali kita duduk di depan keyboard. Saya ingin memajukan percakapan dengan setiap artikel yang kami tulis. Untuk memberikan informasi yang tidak akan Anda temukan di tempat lain. Melampaui lapisan permukaan dan membahas detail yang layak diterima oleh para pendukung setianya. Internet telah membuat penggemar lebih sadar, dan lebih berpengetahuan daripada yang pernah mereka ketahui tentang olahraga yang kami liput. Media harus berkembang bersama mereka.
Sebagai Robert Covington atau Joel Embiid menandatangani perpanjangan pada musim gugur ini, selusin outlet berbeda akan memberi tahu Anda berapa banyak dan untuk berapa lama perpanjangan itu, dengan satu atau dua kutipan dari peserta utama diberikan sebagai tambahan. Saya ingin memberi tahu Anda bagaimana hal ini memengaruhi fleksibilitas batasan gaji Sixers pada tahun 2021, meskipun itu berarti kami harus meluangkan waktu satu jam, atau dua jam, atau satu malam ekstra untuk meneliti detailnya sebelum menerbitkan artikel. Jika Sixers menang dengan buzzer beater, saya tidak ingin peduli berapa banyak klik Twitter yang mungkin saya dapatkan jika saya mempublikasikan 200 kata yang menggambarkan permainan tersebut 10 menit setelah itu terjadi. (dengan GIF viral!).
Saya ingin menggambarkan bagaimana Brett Brown menggunakan orang-orang besarnya di set klakson. Saya tidak ingin menunggu Brown menunjukkan performa defensif Sixers dengan Embiid di lapangan sebelum saya menulis tentangnya — Saya ingin Anda mengetahuinya beberapa minggu sebelumnya.
Konten berbasis langganan dan fokus pada penggemar berat memberi kami kemampuan untuk berpikir secara berbeda dibandingkan banyak orang di industri ini. Saya ingin menemukan cerita yang tidak dimiliki orang lain. Saya ingin memberikan konten yang unik. Untuk zig ketika orang lain zag, bisa dikatakan begitu. Kalau tidak, saya hanya akan mengisi kursi dan Anda tidak mendapatkan nilai uang Anda.
Itu tidak berarti membebankan biaya kepada orang untuk konten adalah ramuan ajaib untuk membuat penulisan olahraga menjadi hebat kembali. Kita dapat berbicara tentang bagaimana langganan memungkinkan kita untuk berpikir secara berbeda dibandingkan outlet lain, tetapi jika tulisan kita tidak bermanfaat, semua itu tidak akan menjadi masalah. Kita harus memenuhi janji kita untuk memajukan pembicaraan dengan liputan yang bijaksana dan informatif.
Untuk melakukan ini, kami juga perlu menargetkan orang-orang yang tepat untuk mengisi staf kami: Penulis yang telah membuktikan bahwa mereka dapat memisahkan diri dari yang lain, berbeda dan memiliki kredibilitas di mata para penggemar. Kami akan memberikan para ahli ini akses ke tim, tidak hanya untuk menyampaikan berita dan kutipan, namun untuk memberikan konteks yang diperlukan untuk menjelaskan atau mempertanyakan tindakan tim.
Dapat menyebut Sheil Kapadia sebagai kolega adalah sesuatu yang sangat membuat saya gembira. Tidak ada orang yang lebih cocok untuk memisahkan dirinya dari banyak penulis hebat Eagles, untuk menemukan sudut pandang baru yang tidak dibicarakan orang lain, selain Sheil. Tidak hanya itu, kami juga akan mendapatkan pendapat Sheil tentang tim Philly lainnya.
Dia bergabung dengan Bo Wulf yang hebat yang meliput Eagles. Saya tidak sabar untuk menyaksikan bintang Charlie O’Connor tumbuh ketika para pendukung setia Flyers menyadari bahwa dia adalah salah satu orang terbaik dalam bisnis ini untuk menjelaskan permainan ini. Mampu memilih sendiri Rich Hofmann dan Mike O’Connor untuk membantu menjelaskan apa yang mereka lihat di lapangan basket saat Sixers memulai apa yang akan menjadi era bola basket yang menarik adalah peluang besar. Belum lagi nilai tambah yang luar biasa dari raksasa nasional seperti Seth Davis, Stewart Mandel, Dana O’Neil, Ken Rosenthal dan penulis The Athletic lainnya. Saya pikir kami memiliki tim yang hebat untuk Philly, dan masih banyak pengumuman yang akan datang.
Ini tidak berarti bahwa setiap artikel yang kita tulis akan menjadi sebuah terobosan, setiap opini yang kita miliki akan benar, atau setiap proyeksi yang kita buat akan menjadi kenyataan. Maksudnya adalah ini kami akan berusaha memastikan bahwa analisis kami diteliti dengan baik, bahwa pendapat kami asli, dan motivasi kami benar.
Kita akan hidup, makan, dan menghirup olahraga Philadelphia, dan semoga memuaskan hasrat para penggemar berat olahraga Philadelphia. Ini adalah saat yang menyenangkan dalam lanskap olahraga Philadelphia, dan kami berharap dapat menjalaninya bersama Anda.