Platform media sosial Facebook, Instagram, dan Twitter secara kolektif memiliki miliaran pengguna. Para atlet dan tim tempat mereka bermain telah menggunakan berbagai platform media sosial untuk mempromosikan merek mereka selama beberapa waktu. LeBron James adalah raja di arena ini, dengan lebih dari 43 juta pengikut Twitter.
Opendorse membantu atlet profesional – dan baru-baru ini – perguruan tinggi membangun merek media sosial mereka. Perusahaan ini didirikan oleh dua mantan pemain sepak bola Nebraska, Blake Lawrence dan Adi Kunalic, di Lincoln, Neb., yang merupakan jantung dari apa yang oleh para pengusaha di Midwest disebut sebagai Silicon Prairie.
A pesaingnya, INFLCR, berada dalam bidang bisnis umum yang sama, namun dengan pendekatan pasar yang berbeda. INFLCR juga diluncurkan oleh mantan atlet perguruan tinggi, Jim Cavale, yang bermain bisbol untuk Universitas Montevallo, sebuah sekolah Divisi II yang terletak di selatan Birmingham, Ala. Bukan suatu kebetulan, perusahaan barunya, yang didanai dari penjualan perusahaan sebelumnya dan sejumlah uang malaikat, juga berkantor pusat di Birmingham, tepat di jantung negara SEC.
Kedua perusahaan ini berada di garis depan dalam pasar yang pasti akan berkembang – membantu para atlet membangun merek media sosial mereka – dan berpotensi untuk mengalami pertumbuhan yang pesat. Hal ini sangat mungkin terjadi jika Majelis California memberlakukan undang-undang yang sebelumnya disahkan oleh Senat negara bagian yang mengizinkan atlet individu di universitas California dibayar untuk “nama, gambar, dan kemiripan” (NIL) mereka, atau jika komisi Ackerman NCAA merekomendasikan dan NCAA mendukungnya. sejumlah pembayaran NIL yang dibayarkan kepada atlet perorangan, rekan satu timnya atau seluruh atlet di sekolahnya, atau kombinasi dari alternatif-alternatif tersebut.
Katakanlah Anda seorang atlet profesional atau perguruan tinggi dan Anda ingin benar-benar meningkatkan kehadiran media sosial Anda, baik untuk mempromosikan produk yang sudah Anda dukung atau ingin Anda dukung di masa depan, jika Anda berencana untuk memulai bisnis, atau bergabung dengan bisnis non-olahraga. tenaga kerja di mana departemen SDM semakin memeriksa aktivitas media sosial Anda. Anda juga tumbuh di dunia di mana bagi banyak atlet papan atas, pendapatan dukungan mereka melebihi apa yang mereka peroleh dari bermain olahraga.
Anda dapat membangun kehadiran media sosial Anda sendiri, dengan bantuan beberapa teman atau orang dewasa yang paham teknologi, dan secara bertahap membangun pengikut. Tim profesional atau perguruan tinggi Anda dapat membantu Anda. Memang benar, banyak perguruan tinggi telah menggunakan salah satu cara untuk menarik rekrutan ke program mereka – mereka dilarang oleh peraturan NCAA untuk bersaing mendapatkan layanan Anda dengan menawarkan lebih banyak uang – kemampuan mereka untuk membantu Anda membangun pemasaran media sosial, dan mungkin lebih luas lagi. . Tim profesional tidak harus membuat bidang yang sama karena mereka mendapatkan hak draft untuk membiarkan Anda bermain untuk mereka atau menukar pemain. Meskipun demikian, tim pro tetap dapat membangun loyalitas pemainnya jika mereka dapat membantu brandingnya. Timnya sendiri juga menginginkan bantuan di media sosial.
Buka perontok diluncurkan pada tahun 2012 dengan berfokus pada perangkat lunak untuk membantu atlet profesional membangun merek media sosial mereka, bekerja melalui tim mereka. Perusahaan tersebut telah berkembang untuk mendaftarkan tim itu sendiri, serikat pemain termasuk NFLPA dan MLBPA, liga olahraga, tim perguruan tinggi dan sekolah menengah beserta atletnya, dan bahkan perusahaan yang menggunakan atlet sebagai dukungan.
Untuk atlet, perangkat lunak opendorse memungkinkan tim meminta atletnya untuk mendaftar, yang dapat mereka lakukan secara gratis. Tim mengirimi mereka foto pertandingan dan klip TV, dengan bahasa yang disarankan atau default untuk akun media sosial atlet (Facebook, Instagram atau Twitter), yang dapat diubah oleh atlet jika mereka mau, dan kemudian segera mempublikasikannya ke pengikut mereka.
Menurut CEO Blake Lawrence, opendorse saat ini memiliki lebih dari 7.700 atlet di semua tingkatan yang menggunakan platformnya, dan lebih dari 75 perguruan tinggi, bersama dengan lebih dari 50 tim olahraga profesional, 10 liga olahraga profesional, dan lebih dari 100 perusahaan. Blake juga mengatakan bahwa perusahaannya memberikan tips kepada staf pemasaran tim, termasuk konsep yang dapat digunakan para atlet untuk mencocokkan foto atau video yang mereka pilih untuk dipromosikan.
INFLCR adalah pendatang baru di pasar promosi media sosial atlet, pada tahun 2018. Sejauh ini, INFLCR hanya berkonsentrasi pada tim perguruan tinggi dan atletnya. INFLCR memiliki sekitar 70 perguruan tinggi yang terdaftar, dengan lebih dari 10.000 pengguna aktif, termasuk atlet perguruan tinggi saat ini dan mantan atlet, 300 di antaranya sekarang bermain di NFL atau NBA. Seperti halnya pintu terbuka, INFLCR membebankan biaya kepada tim, bukan atlet.
Namun INFLCR mencoba memberikan nilai yang berbeda kepada pelanggannya, menurut CEO Cavale. INFLCR bekerja dengan tim yang tidak hanya memiliki video dan gambar permainan, tetapi juga gambar praktik dan institusi lainnya. Perusahaan juga memiliki perjanjian hak dengan USA Today agar kliennya dapat menggunakan fotonya dan bekerja sama dengan lembaga penyiaran untuk mendapatkan hak serupa.
Dengan menggunakan kecerdasan buatan dan perangkat lunak pengenalan properti, INFLCR memungkinkan tim memilih foto terbaik untuk dikirimkan kepada atlet yang telah mendaftar untuk layanan tersebut melalui tim. Para atlet kemudian menggunakan platform tersebut untuk menyiarkan foto-foto yang mereka inginkan dengan suara para atlet itu sendiri kepada para pengikutnya.
Selama Turnamen Bola Basket Putra dan Putri NCAA 2019, lebih dari 350 pemain menggunakan platform INFLCR, memposting lebih dari 1.400 kali, menjangkau jutaan pengikut di Instagram dan Twitter, menurut perusahaan.
Membantu atlet dengan kehadiran media sosial mereka saat ini hanyalah sebuah ceruk pasar yang jauh lebih besar bagi semua jenis konsultan media sosial – yang bekerja secara internal di perusahaan besar, biasanya di departemen komunikasi, atau sebagai kontraktor independen – yang bekerja dengan individu dan perusahaan. untuk memperluas jejak media sosial mereka. Masukkan saja kata “konsultan media sosial” ke mesin pencari mana pun dan Anda akan menemukan halaman web yang penuh dengan referensi atau iklan dari orang-orang tersebut, serta penjelasan tentang cara membangun merek media sosial.
Dalam lingkungan baru ini di mana setiap orang di dalam atau di luar olahraga didorong untuk menjadi mereknya sendiri, tim olahraga profesional dan perguruan tinggi pasti akan memperluas anggaran mereka untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat dari para atlet dan pengikut mereka akan layanan pencitraan merek. Dalam prosesnya, mengingat pendekatan mereka yang berbeda dalam membantu atlet, bahkan mungkin saja beberapa dari tim ini mempertimbangkan untuk membuat kontrak dengan opendorse dan INFLCR untuk memastikan semua basis merek mereka tercakup.
Menarik juga untuk melihat bagaimana layanan, pasar dan harga kedua layanan ini berkembang, apakah atlet akan segera memiliki hak atas NIL mereka sendiri atau tidak. Tidak menutup kemungkinan jika pemain mendapatkan hak tersebut, kompetitor lain akan masuk ke bisnis promosi sosial atlet tersebut. Selain itu, salah satu atau kedua perusahaan muda ini pada akhirnya mungkin akan dibeli oleh perusahaan media atau promosi olahraga atau agensi yang lebih besar, yang mungkin menambahkan alat berbeda pada layanan yang sudah disediakan oleh perusahaan-perusahaan tersebut (jika perusahaan-perusahaan itu sendiri belum melakukan hal tersebut).
Sementara itu, karena pemain dari tim yang belum mendaftar ke salah satu layanan ini akan melirik rekan-rekan mereka di tim yang telah mendaftar, diperkirakan akan ada tekanan kompetitif yang lebih besar pada “yang belum mengadopsi” untuk bergabung dalam promosi media sosial untuk pesta dekat. Opendorse dan INFLCR mengandalkannya.