Menginginkan sesuatu dan membutuhkan sesuatu adalah emosi yang sama sekali berbeda yang terkadang dirasakan orang dapat dipertukarkan. Ini adalah trik yang digunakan pengiklan dan penulis headline untuk keuntungan mereka berkali-kali:
Berikut adalah 19 hal menakjubkan yang Anda tidak tahu Anda butuhkan dalam hidup Anda.
Lihat 25 produk kreatif yang Anda tidak pernah tahu Anda butuhkan… SAMPAI SEKARANG.
Tetapi kebutuhan itu perlu, sedangkan kebutuhan adalah sesuatu yang diinginkan. Keduanya tidak dapat dipertukarkan.
Namun, terkadang kebutuhan bisa berubah menjadi kebutuhan, dan program sepak bola Georgia Tech adalah contoh utama dari perubahan sudut pandang tersebut.
Untuk waktu yang lama, sepak bola Georgia Tech perlu memiliki sesuatu yang dibicarakan orang, sesuatu yang menonjol di Atlanta sebagai pengingat akan tradisi Institut. Ketika Paul Johnson mengundurkan diri dari posisi kepelatihan kepala, direktur atletik Todd Stansbury membuat titik transisi kebutuhan unik itu menjadi kebutuhan penting untuk pertumbuhan program.
“Ada kebutuhan untuk menjadi relevan di Atlanta,” katanya sederhana.
Langkah pertama untuk memenuhi kebutuhan itu adalah mempekerjakan Geoff Collins, yang berusaha memuaskan dahaga akan kebutuhan basis penggemar itu. Dalam konferensi pers pengantarnya, Collins mengatakan semua hal yang benar.
“Saya berada di sini ketika kami menjadi tim 10 besar di negara ini. Saya di sini ketika ‘College GameDay’ ada di sini. Saya di sini saat kami bermain untuk kejuaraan ACC. Saya berada di sini saat percakapan di sepak bola perguruan tinggi berpusat pada Georgia Tech. Bukan hanya Atlanta karena Mercedes-Benz dan SEC Championship dan Hall of Fame Sepak Bola Perguruan Tinggi – pusat dunia sepak bola perguruan tinggi ada di Atlanta di Stadion Bobby Dodd, ”katanya dengan tekad yang tajam.
Langkah kedua adalah Collins membangun staf yang menginginkan (dan membutuhkan) Georgia Tech untuk menjadi perbincangan di pasar olahraga Atlanta. Selama langkah kedua itu, Collins menemukan para pelatih itu, dan sementara dia membawa lima pelatih dari Temple bersamanya, tiga adalah orang Georgia asli (Collins juga demikian). Penting bagi Collins untuk menemukan pelatih yang memiliki yayasan dan kontak inti di Georgia dan di sarang perekrutan yang sekarang menjadi Atlanta dan pinggirannya.
Dia melangkah lebih jauh dan membawa kembali bintang-bintang Georgia Tech yang menghiasi Flats selama hari-hari mereka bermain. Brent Key, Nathan Burton, Tashard Choice, dan Marco Coleman semuanya kembali dengan kebutuhan mereka sendiri untuk menjadikan Georgia Tech seperti yang diinginkan Collins dan Stansbury.
Tetapi langkah ketiga (di luar perekrutan, yang sebenarnya bukan langkah, tetapi lebih merupakan fondasi berkelanjutan untuk pertumbuhan program ini) adalah langkah yang, sejujurnya dan sungguh, Georgia Tech mungkin tidak tahu bahwa itu diperlukan. Langkah ketiga bukanlah produk dari apa yang dapat dilakukan oleh Georgia Tech. Ini adalah produk dari kota Atlanta, dan Georgia Tech perlu memanfaatkannya.
Langkah ketiga Georgia Tech adalah memanfaatkan Super Bowl LIII yang dimainkan di Stadion Mercedes-Benz di jantung kota Atlanta. Minggu ini, lebih dari minggu mana pun sejak Collins dipekerjakan dan penambahan staf berikutnya, sangat penting untuk – seperti yang dikatakan Collins – “mengembalikan Georgia Tech dalam percakapan nasional.”
Mata dunia sepak bola tertuju pada Atlanta minggu ini, dan Georgia Tech perlu memanfaatkannya sebaik mungkin.
Eksposur dan peluang
Saat New England Patriots berjalan dari hotel mereka ke fasilitas latihan dalam ruangan Georgia Tech, mereka menemukan pemandangan yang mungkin lebih berarti bagi Georgia Tech daripada juara AFC. Tapi itu pasti meninggalkan kesan.
Saat Patriot meluncur ke kampus Georgia Tech untuk latihan, mereka disambut dengan foto besar penjaga kanan Shaq Mason saat Yellow Jackets menyambut mantan bintang mereka.
“Saya pikir sorotan dari semuanya adalah melihat foto Mason di bagian depan gedung saat Anda masuk,” kata pelatih garis ofensif Dante Scarnecchia dalam rilis Patriots dari latihan Rabu. “(Rekan setimnya) sangat menyukainya, tapi dia All-American di sini, bung, pemain hebat. Ini hal yang spesial untuk Shaq.”
Tim baru, bidang yang sama.
Momen lingkaran penuh untuk @ShaqDiesel_70 sebagai #Patriot memukul @GeorgiaTechFB praktek lapangan selama #SuperBowl pekan.
(Foto AP/David Goldman) pic.twitter.com/1XYBMNL74W
— New England Patriots (@Patriots) 30 Januari 2019
Georgia Tech menarik semua pemberhentian untuk juara Super Bowl saat Patriots menggunakan fasilitas sepak bola Jaket Kuning untuk mempersiapkan pertandingan pada hari Minggu. Memiliki juara AFC berlatih di lapangan yang sama dengan Yellow Jackets merangsang percakapan tentang Georgia Tech, sementara kehadiran Mason sendiri menunjukkan kepada para pemain Georgia Tech saat ini (dan masa depan) bahwa karier di sepak bola di luar perguruan tinggi adalah mungkin.
Collins mengatakan sejak hari pertama pekerjaan barunya bahwa membawa pemain ke NFL penting baginya. Dan membuat pemain profesional berlatih di Georgia Tech mungkin akan memicu ide itu.
“Saya tidak ingin orang-orang datang ke sini dan berpikir bahwa karier sepak bola mereka akan berakhir ketika mereka keluar dari pintu tempat hebat ini,” kata Collins. “Ya, mereka akan memiliki gelar, dan mereka akan membuat perbedaan di dunia ini dengan menjadi atlet mahasiswa Georgia Tech, tetapi banyak dari mereka ingin bermain di NFL. Saya ingin memastikan bahwa saya memberi mereka setiap kesempatan setiap hari untuk bagaimana kami berlatih, skema yang kami jalankan secara ofensif, defensif, dan dalam tim khusus sehingga mereka dapat mewujudkan impian mereka.”
Mason mencontohkan mimpi itu, dan penting bagi Georgia Tech untuk memanfaatkan kembalinya Mason ke The Flats di hari-hari menjelang tontonan olahraga terbesar di negara itu.
Stadion Mercedes-Benz dibuka minggu ini dengan siaran media pada hari Senin, dan Collins memastikan dia ada di sana untuk wawancara singkat dengan Mason. Tapi Collins juga ada di sana untuk mengisi setiap stan terbuka dengan kru TV dan setiap mikrofon terbuka di drive radio. Tidak cukup bagi Georgia Tech untuk menjamu juara AFC. Collins masih harus bekerja sendiri untuk menjadikan merek Georgia Tech identik dengan Atlanta dan perayaan minggu ini.
Jika pernah ada waktu untuk melakukannya, sekaranglah waktunya.
“Saat ini Super Bowl ada di kota, dan jaraknya (1,9) mil dari Stadion Bobby Dodd,” kata Collins kepada acara radio The Cheap Seats. “Kejuaraan nasional perguruan tinggi dimainkan di sini tahun lalu, (1,9) mil jauhnya dari Stadion Bobby Dodd. Hall of Fame Sepak Bola Perguruan Tinggi ada di sini, di halaman belakang kami. Pusat dunia sepak bola perguruan tinggi ada di Atlanta, dan Georgia Tech berada di jantungnya.
.@Patriot pelatih memuji @GeorgiaTechFBfasilitas. #biGTime #SaamOnsSwarm #SBLIII https://t.co/pGrqCgGInE
— Mike Flynn (@MFlynnGT) 31 Januari 2019
Kurang dari dua mil. Itulah jarak yang memisahkan Stadion Bobby Dodd dan Stadion Mercedes-Benz. Dan sungguh, Super Bowl datang ke Atlanta tidak mungkin datang pada waktu yang lebih baik untuk Georgia Tech, sebuah program yang telah mengubah kebutuhannya untuk menjadi percakapan olahraga Atlanta menjadi kebutuhan untuk menjadi relevan.
Berkat Super Bowl, Yellow Jackets dapat terus membangun kegembiraan di sekitar program mereka. Sepanjang minggu, Georgia Tech telah mendorong konten di media sosial dengan video latihan intensitas tinggi, foto Collins bermunculan di kiri dan kanan di acara Super Bowl dan sesi media, foto dan video Patriots berolahraga dan berlatih di fasilitas dibanjiri emas dan biru tua dan Mason dengan kemeja putih dengan logo GT di bagian depan berkeringat selama latihan Patriots.
Terlebih lagi, Jermaine Dupri membawa Lombardi Trophy ke Waffle House. Itu mungkin tidak berarti apa-apa bagi kebanyakan orang, tetapi bagi Collins (yang memberikan dukungan yang tidak diminta dan tidak dibayar untuk restoran favoritnya setiap kesempatan yang didapatnya) untuk memiliki Lombardi Trophy di sebelah piala Waffle House to-go, adalah semua branding yang dia butuhkan.
Semua ini mungkin tampak kecil atau tidak penting. Tapi itu sebabnya orang berbicara tentang Georgia Tech – kebutuhan akan Jaket Kuning jika memang ada. Di akhir minggu ini, ketika Super Bowl dan semua kemegahan serta konfetinya disingkirkan dan sisa-sisa yang ada di Atlanta disingkirkan, Georgia Tech akan mengingat dampak Super Bowl LIII dan bagaimana hal itu terjadi waktu yang penting di era baru ini.
“Georgia Tech dan Atlanta harus menjadi satu dan sama. Itu tujuan yang pasti, ”kata pelatih garis pertahanan Georgia Tech Larry Knight. “Dan kita akan melakukannya dengan benar.”
(Foto Shaq Mason: Isaiah J. Downing-USA TODAY Sports)