Saat kami duduk tepat sebelum lemparan pertama di ruang manajer umum yang kosong di Coliseum Jumat lalu, Chris Townsend bercanda tentang melakukan pertukaran tenggat waktu. Saya menyebutkan Noah Syndergaard.
“Bisakah kamu bayangkan?” Townsend bertanya, dengan harapan dan antisipasi yang setara.
Saat Anda menjadi wajah dari “Pemeran A”, usaha siaran tim yang memulai debutnya musim ini, yang terpenting adalah menghasilkan konten untuk stasiun yang selalu mendapat nilai A.
“Kami tahu bahwa hal ini berkembang begitu cepat,” kata Townsend. “Kamu harus memberi makan hewan itu, kan? Orang-orang selalu menginginkan lebih. Pada awalnya, saya hanya akan membuat dua (episode) ‘A’s Unfiltered’ dalam sebulan. Saya sekarang melakukannya tiga hingga empat kali seminggu. Teman-teman, mereka tidak pernah merasa cukup.”
Berapa banyak orang? Kelompok A belum siap untuk menyerahkan data tersebut, namun angka-angka yang mereka miliki kini sesuai dengan keinginan tim presisi, dengan kekhususan yang tidak tersedia sebelumnya.
“Mengapa hal itu menjadi kuncinya, ini bukan hanya tentang mengendalikan pesan Anda sendiri,” kata Townsend. “Data yang kami peroleh tepat. Ini bukan rating Nielsen yang fokus pada fokus. Kami tahu persis siapa yang mendengarkan kami, kapan mereka mendengarkan kami. Saya dapat mengelompokkannya, lima kota teratas kami saat ini: San Francisco, Oakland, San Jose, Hayward, dan Sacramento. Dan itu berarti ribuan jam.
“Ini benar-benar data yang diinginkan radio. Saya dapat memberi tahu Anda karena ini diperbarui setiap hari, tetapi saya dapat memberi tahu Anda berapa banyak orang di Dublin yang mendengarkan, saya dapat memberi tahu Anda berapa banyak orang di San Ramon, saya dapat memberi tahu Anda Palo Alto, kepada orang tersebut. Dan saya sebenarnya telah melakukan beberapa hal untuk membantu penjualan, dan ketika saya menyampaikannya kepada orang-orang dan menunjukkan kepada mereka beberapa angka pastinya, itu adalah berapa banyak orang yang mendengarkan, berapa lama mereka mendengarkan, mereka seperti , ‘Wow.’
Akibatnya, Major League Baseball menjadi sangat penasaran dengan eksperimen pertama dengan stasiun radio digital yang dikelola tim (tersedia online atau di TuneIn). Jaringan MLB telah menyediakan beberapa tamu untuk pertunjukan Townsend, dan karyawan PR tim lawan benar-benar mengantar pemain mereka ke lapangan untuk tampil di A’s Cast, yang mencatat Townsend di ruang istirahat base ketiga dua jam sebelum pertandingan kandang.
Ini bukanlah ide yang sepenuhnya baru, karena segelintir tim NHL memiliki jaringan radio digital sendiri. Los Angeles Kings bahkan tidak memiliki outlet radio terestrial andalan untuk musim 2018-19, dengan semua pertandingan mereka disiarkan di “Jaringan Audio” mereka sendiri di iHeartRadio.
Kenyataannya, meskipun mereka memutar beberapa iklan di A’s Cast (terkadang untuk memberikan istirahat kepada Townsend selama acara bincang-bincang langsungnya), manfaat yang ditawarkan stasiun ini sebagai jalan damai bagi para penggemar mungkin lebih besar daripada keuntungan finansial langsungnya.
“Sungguh, apa yang berbeda dari organisasi ini, (setelah) bertahun-tahun – mendukung Fremont, mendukung San Jose, tidak menunjukkan rasa cinta – organisasi ini kini merangkul basis penggemar dan mengatakan bahwa mereka mencintai mereka. Bahwa mereka menginginkannya,” kata Townsend. “Dan Dave Kaval adalah salah satu pemimpin terbaik yang pernah saya lihat. Chris Giles dengan A’s Access, dia berkeliling negara memberitahu orang-orang tentang hal ini karena ini adalah masa depan.
“Mereka melakukan segala yang mereka bisa untuk menggairahkan para penggemar, dengan (mata mereka) tertuju pada hadiah mendapatkan stadion baru pada tahun 2023. Mereka sekarang berbicara tentang melakukan kelompok pendukung independen ini. Nilai A hanya membuat orang bahagia. Segalanya berjalan lebih baik daripada yang pernah saya lihat dengan organisasi ini.”
Di dunia pasca-Lew Wolff, tim kepemimpinan eksekutif yang baru memiliki lubang besar yang harus digali, dan itu dimulai dari dalam negeri. Townsend membandingkan penambahan perbaikan ramah penggemar pada Coliseum dengan perbaikan yang dilakukan Giants pada Candlestick Park sebelum Pac Bell Park dibuka.
Meskipun kelompok A mengambil langkah nyata untuk meningkatkan minat penggemar dengan cara yang unik, jalan mereka masih panjang untuk mendapatkan kembali apa yang mereka nikmati sebelum Giants secara drastis mengubah lintasan waralaba mereka dengan permainan kasarnya di tepi laut. Jadi saat mereka mengambil langkah untuk mewujudkan Howard Terminal, kelompok A menanam benih yang mereka rasa akan menyebabkan hilangnya tim pasar kecil yang kebetulan masuk dalam 10 media teratas. citra pasar.
Dan jujur saja, semua orang di media olahraga telah melihat keluhannya: Tim A menang, namun Tim Raksasa mendapat lebih banyak perhatian bahkan ketika mereka tampil buruk. Mantan unggulan A melihat tim sebagai beban pemeringkatan, dan sekarang hampir tidak membicarakannya, sementara KNBR lebih dari puas mengisi sebagian besar hari, Senin hingga Minggu, dengan obrolan Giants.
Si A tentu saja sensitif terhadap hal ini, yang mengakhiri masa jabatan 95,7 The Game Townsend dengan menarik.
“Saya hanya bisa memberi tahu Anda secara pribadi, itu sangat sulit bagi saya karena saya adalah karyawan pertama 95.7 The Game dan saya membantu membangunnya,” kata Townsend. “Saya tahu perceraian akan terjadi, dan Matt Perl (direktur pemasaran kinerja dan penyiaran A), bos saya, memberi tahu saya saat itu. Dia berkata, “Jangan khawatir, kamu ikut dengan kami.” Jadi pada dasarnya saya hanya harus menyimpannya dan tutup mulut dan melewati musim Raiders karena saya masih melakukan Raiders untuk 95.7 The Game.
“Si A mengizinkan saya untuk tetap berada di siaran Raiders, menjadi reporter sampingan di jaringan mereka. Tapi aku tahu sepanjang waktu aku pergi dan tidak ada orang lain yang tahu. Saya datang dengan nilai A, jadi saya pergi dengan nilai A. Aku pergi ke mana pun yang bernilai A. Nilai A adalah bagian besar dalam hidup saya. Dan basis penggemar ini sangat berarti bagi saya. Saya bagian dari keluarga.”
Dalam banyak hal, agak mengejutkan bahwa tim seperti Warriors, yang memiliki ikatan mendalam dengan teknologi dan menganggap diri mereka terdepan di hampir semua bidang, belum meluncurkan usaha serupa. Pada akhirnya, tampaknya Warriors, Giants, dan tim profesional besar lainnya akan meniru apa yang dilakukan tim A.
Namun tampaknya tepat jika kelompok A pergi ke sana terlebih dahulu, karena satu hal yang sulit mereka bangun adalah bahwa stasiun yang dapat diandalkan oleh penggemar tuan rumah selama lebih dari beberapa musim dalam satu waktu. Dengan semakin banyaknya mobil dan truk yang menawarkan kemampuan internet (dan beberapa lainnya mobil listrik yang sama sekali tidak menggunakan radio AM karena interferensi elektromagnetik yang menyebabkan listrik statis), komitmen tim terhadap Pemeran A memberi penggemar yang mendambakan konten A tempat untuk berpaling dalam jangka panjang, di mana pun mereka tinggal.
Meskipun mereka terlalu sibuk menjalani musim ini untuk merencanakan konten baru untuk tahun depan (meskipun mereka berencana untuk melakukan beberapa siaran langsung jarak jauh dalam beberapa minggu mendatang, termasuk mungkin satu atau dua pertunjukan dari McCovey Cove ketika As the Giants menghadapi pertengahan Agustus. ), semakin banyak orang yang menontonnya untuk jangka waktu yang lebih lama, semakin banyak konten yang dapat didengar penggemar di stasiun baru ini, jaringan yang tidak harus mereka bagikan dengan Giants atau siapa pun .
Ketahuilah bahwa jika Anda salah satu penggemar di Dublin, Palo Alto, atau kota lainnya, Townsend dan kelompok A tahu Anda mendengarkannya.
“Ini adalah jenis data yang bisa Anda jual dalam jangka panjang,” kata Townsend. “Dan itulah mengapa ini sangat penting, itulah cara kami menjual, dan itulah cara kami berbicara dengan penggemar kami. Jika Anda seorang penggemar A, di situlah Anda akan belajar tentang kasarnya, di mana Anda akan belajar tentang Akses A, Anda akan belajar tentang segala hal yang dilakukan organisasi Anda. Jika Anda ingin mendengar apa yang biasanya ada di radio terestrial, sekarang ada di A’s Cast.”
Potongan Media
• Curahan cinta untuk Jim Barnett, baik di kolom komentar maupun di luarnya Twitter, hampir membuat kewalahan. Tapi Barnett sendiri yang mengirim SMS ke Atletik mereka bisa melakukan lebih banyak hal untuk menyerahkan obor kepada Kelenna Azubuike daripada yang bisa dilakukan oleh siaran pers tim mana pun.
“Saya sangat bahagia untuk Kelenna. Dia adalah orang yang baik! Selain itu, dia tampan, cerdas, dan pandai bicara. Dia pantas mendapatkan kesempatan ini.”
Saya sudah terbiasa melakukan dubbing pada siaran Final NBA dengan audio dari Tim Roye dan Jim Barnett (cukup mudah selama Anda memiliki speaker bluetooth dan DVR), jadi bagi saya ini sepertinya cara yang paling mudah untuk dilakukan. Warriors bisa saja menemukan cara untuk mengunci komentator berwarna yang mereka inginkan di siaran TV mereka selama bertahun-tahun yang akan datang, sambil tetap memberikan cara kepada penggemar untuk mendengarkan Barnett.
• Dan tidak, Warriors tetap belum secara resmi menandatangani kontrak dengan stasiun radio andalan untuk musim depan.
• Minggu malam saya membalik-balik saluran dan kebetulan menonton acara “Sports Wrap” Minggu malam KTVU selama beberapa menit. Saya lupa betapa saya menyukai fitur itu sebagai seorang anak, ketika kami semua menonton SportsCenter setiap detik untuk melihat satu atau dua menit tim favorit kami karena hanya itu yang tersedia selain berita lokal. Dengan Giants dan A sama-sama memenangkan pertandingan satu putaran yang menarik dan memulai kamp pelatihan NFL, menyenangkan untuk mendapatkan beberapa menit yang baik pada pertandingan masing-masing tim Bay Area hari itu.
Dengan NBC Sports Bay Area mengubah SportsNet Central dari SportsCenter versi lokal menjadi segmen pendek yang terkadang ditampilkan selama acara pasca-pertandingan, mungkin ini adalah area di mana berita TV lokal dapat menarik perhatian penggemar olahraga. Minimal 10 menit mungkin diperlukan agar pertunjukan ini bermanfaat. Saya tidak tahu siapa pun yang beralih ke acara berita lokal untuk menyaksikan sorotan cepat selama tiga menit antara cuaca dan kredit akhir.
(Foto: Michael Zagaris/Oakland Athletics/Getty Images)